Você já imaginou quantos projetos incríveis de conservação ambiental existem e simplesmente não chegam ao conhecimento do público porque não são encontrados nas buscas do Google?
Se você trabalha com conservação ambiental, sabe o quanto é difícil competir por atenção no mundo digital. Enquanto empresas investem milhões em anúncios, os projetos ambientais precisam encontrar formas inteligentes e acessíveis de ganhar relevância.
No universo digital, visibilidade é tudo. E o SEO (Search Engine Optimization) é o melhor aliado das organizações ambientais para garantir que suas causas ganhem espaço na internet.
Além de ser um conjunto de técnicas, o SEO é uma estratégia de impacto que pode definir o sucesso ou o anonimato de um projeto. Parece estranho falar assim, mas são medidas essenciais e que são totalmente aplicáveis!
No texto de hoje você entenderá o que é SEO, por que é importante, como implementar na prática e quais são as tendências de 2025 para entender como esta técnica se inova.
O que é SEO?
SEO, ou Otimização para Mecanismos de Busca em português, é o conjunto de estratégias e técnicas que ajudam páginas da web a conquistarem melhores posições nos resultados orgânicos de plataformas como Google, Bing e YouTube. Tudo isso pode ser feito de forma 100% orgânica, sem que seja necessário pagar por isso. Há outras redes sociais como o TikTok que estão investindo pesado nesse mecanismo.
É importante saber que o SEO não depende apenas de escolher e usar palavras-chave no texto. Ele envolve a criação de conteúdo relevante, a estrutura do site, a experiência do usuário e a conquista de autoridade na web. Tudo isso ajuda os mecanismos de busca a entenderem que o seu site é confiável e deve ser mostrado para quem pesquisa sobre o tema.
Por que o SEO é importante para projetos de conservação?
Visibilidade: Muitas vezes, o público interessado na sua causa está lá fora, pesquisando exatamente sobre o tema que você domina. Mas sem o SEO bem trabalho, seu conteúdo não aparece.
Credibilidade: Estar bem posicionado no Google transmite autoridade e confiança. Para um projeto de conservação, isso é essencial.
Captação de recursos: Doadores, patrocinadores e parceiros pesquisam antes de investir. Um bom ranqueamento pode ser a porta de entrada para novos apoios.
Educação ambiental: O SEO potencializa o alcance das informações técnicas e científicas que o seu projeto produz. Leva conhecimento para além da sua rede.
Custo-benefício: Diferente da mídia paga, o SEO gera resultados duradouros, com investimentos mais acessíveis para ONGs (sem pagar para aparecer o conteúdo e sim o custo de elaborar o material) e projetos ambientais.
Todo SEO é feito de forma orgânica?
A resposta é não! Entenda as diferenças:
SEO orgânico refere-se às estratégias usadas para melhorar o ranking de um site nos motores de busca de maneira natural, sem pagar diretamente por anúncios. Isso inclui a otimização de conteúdo, uso de palavras-chave, melhoria da estrutura do site (contando um um bom sistema de gestão de conteúdo), links internos, backlinks, entre outras técnicas.
SEO pago envolve o investimento em anúncios pagos para aparecer nas páginas de resultados dos motores de busca. Isso é feito por meio de campanhas como o Google Ads, onde você paga para que seu site seja exibido em posições destacadas. Embora o SEO pago possa aumentar a visibilidade rapidamente, ele não é considerado “orgânico” porque envolve investimento financeiro.
Mas aqui entra uma ótima notícia: ONGs têm direito a 10 mil dólares mensais exclusivamente para investirem em anúncios! Clique aqui e saiba mais sobre o Google Ad Grants para ONGs!
Na próxima seção te explicaremos os componentes essenciais que devem ser trabalhados no SEO.
16 elementos fundamentais do SEO
Pesquisa de palavras-chave
O ponto de partida para qualquer estratégia de SEO. Saber o que as pessoas buscam permite produzir conteúdos que realmente respondem a essas dúvidas. Utilize ferramentas como Google Keyword Planner ou Semrush para mapear os termos mais relevantes.
Conteúdo de qualidade
No SEO, conteúdo é rei. Invista em textos originais, bem escritos, com informações atualizadas e aprofundadas. Quanto mais valor você entrega, maiores as chances de conquistar boas posições. Ainda bem que projetos de conservação tem muito conteúdo científico e de qualidade para divulgar!
Títulos otimizados
O título é o primeiro contato do público com o seu conteúdo. Ele precisa ser atrativo, conter a palavra-chave principal e, de preferência, despertar a curiosidade ou a vontade de clicar.
Meta descriptions
Trata-se do resumo que aparece abaixo do título na busca do Google. Deve ter entre 150 e 160 caracteres, ser chamativa e conter a palavra-chave.
Uso de Heading Tags (H1, H2, H3)
Como se fossem os “níveis do texto”, elas organizam o conteúdo e ajudam o Google a entender sobre o que é a sua página. Use o H1 para o título principal e distribua H2 e H3 para subtítulos e tópicos. Assim como fizemos neste texto: esta seção “16 elementos fundamentais do SEO” é um H2 e cada um dos elementos é um H3!
URLs amigáveis
Endereços curtos, descritivos e que incluam a palavra-chave são melhores para o ranqueamento e mais fáceis de compartilhar.
Linkagem interna
Nunca pode ser esquecida! Afinal, você quer que as pessoas continuem em sua plataforma, certo? Conecte conteúdos do mesmo site entre si. Isso melhora a navegação, aumenta o tempo de permanência e distribui autoridade entre as páginas.
Link building (links externos)
Conseguir que outros sites relevantes apontem para o seu é essencial. Isso mostra ao Google que o seu conteúdo é confiável. Sites de organizações oficiais, de universidades, entidades públicas e de outras instituições confiáveis são essenciais!
Imagens otimizadas
Reduza o tamanho dos arquivos sem perder qualidade, use nomes de arquivo descritivos e adicione o texto alternativo (alt text) para acessibilidade.
Mobile first
Seu site precisa funcionar perfeitamente em dispositivos móveis. O Google prioriza versões mobile na hora de ranquear. Afinal, hoje em dia tem muito mais gente acessando os sites pelo celular do que pelo computador.
Tempo de carregamento da página
Sites lentos afastam visitantes e perdem posições. Ferramentas como Google PageSpeed Insights ajudam a melhorar a performance.
Experiência do usuário (UX)
Se o visitante tem uma boa experiência, fica mais tempo e interage mais. Isso sinaliza para o Google que o conteúdo é relevante.
Intenção de busca
Entenda o que o usuário realmente quer ao digitar uma palavra-chave: informação, comprar, comparar? Produza conteúdo alinhado a essa intenção.
Uso estratégico de vídeos
O Google valoriza páginas com vídeos porque aumentam o tempo de permanência. Integre vídeos informativos, depoimentos e documentários. Mas não encha o seu texto com eles! Pode ser que fique muito pesado e prejudique a experiência do usuário. Equilíbrio é tudo!
Autoridade do domínio
Sites antigos, com muitos links externos e bom conteúdo, conquistam autoridade. Quanto maior a autoridade, melhor o ranqueamento.
Monitoramento e ajustes constantes
Use ferramentas como Google Analytics, Google Search Console e Semrush para monitorar o desempenho e ajustar a estratégia.
Agora que você já sabe os principais detalhes para se atentar, vamos entender o que este ano reserva para este mecanismo.
Tendências de SEO para 2025
As tendências de SEO para 2025 refletem a evolução das estratégias digitais e o crescente foco em inteligência artificial e experiências do usuário. Uma das principais tendências será o uso expandido da Inteligência Artificial (IA) no ranqueamento de páginas. O Google já utiliza o algoritmo RankBrain, que é baseado em IA, e essa prática deve se intensificar nos próximos anos. Isso significa que o Google estará cada vez mais focado em entender a intenção por trás das buscas dos usuários e oferecer respostas personalizadas, priorizando a experiência do usuário. Portanto, os sites precisarão ser mais intuitivos e alinhados com as expectativas do público.
Outra tendência importante será o aumento das buscas por voz e imagens. Com o crescimento de assistentes virtuais e a popularização de dispositivos que permitem comandos de voz, a busca por voz se tornará uma parte significativa do SEO. Além disso, as pesquisas visuais, que permitem aos usuários buscar com base em imagens, também estão em ascensão. Isso exigirá que os sites se adaptem, oferecendo conteúdos e recursos que sejam facilmente indexáveis para esses novos tipos de busca.
A experiência do usuário (UX) continuará sendo uma prioridade para o Google. Em 2025, o Google deve manter o foco em sites que oferecem uma navegação rápida, fluida e agradável. A velocidade de carregamento, a facilidade de navegação e a interatividade serão fatores essenciais para o ranqueamento. Isso significa que os profissionais de SEO precisam trabalhar cada vez mais para melhorar o design e a funcionalidade dos sites, garantindo que eles ofereçam uma experiência superior aos visitantes.
Além disso, o conceito de E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) se consolidará ainda mais. Para projetos de conservação, por exemplo, será crucial demonstrar experiência, autoridade e confiabilidade. O Google busca garantir que o conteúdo de qualidade seja priorizado, especialmente em nichos especializados, como a conservação ambiental. Portanto, as iniciativas que forem capazes de destacar seu conhecimento técnico e compromisso com a confiabilidade terão melhores chances de garantir boas posições nos resultados de pesquisa.
O SEO local também ganhará força, especialmente para iniciativas regionais. A presença no Google Maps e o bom posicionamento em buscas locais serão determinantes para a visibilidade. Organizações que operam em uma área específica precisarão otimizar seu conteúdo para garantir que sejam encontradas por usuários da região. Além disso, as pesquisas “zero-click”, que oferecem respostas diretas nos resultados de busca, serão uma área-chave para otimização. As páginas que aparecem nesses snippets têm mais chances de atrair tráfego, por isso otimizar conteúdo para responder de forma concisa e clara será uma estratégia importante.
Em suma, o SEO em 2025 será profundamente impactado pela inteligência artificial, a experiência do usuário e a adaptação a novas formas de busca. Organizações precisarão se concentrar em criar conteúdos relevantes, rápidos e confiáveis, otimizados para os novos padrões de busca, se quiserem se destacar nas pesquisas do futuro.
Quer se aprofundar ainda mais? Separamos algumas coisas para você dar uma olhada.
Materiais recomendados para aprofundar em SEO
Guia Completa de SEO – Rock Content
Curso Santander | SEO e Marketing de Conteúdo
Vídeo Semrush: O que é SEO e seus principais pilares? Em 10 minutos!
Redação: Júlia Quintaneiro
Revisão: Juliana Cuoco Badari
